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随着消费升级,餐饮品类结构更加多样化,餐饮行业迅速发展加速行业结构升级迭代,传统的餐饮消费已经无法满足消费者的需求,各类餐饮品牌都在以创新谋求市场发展。以兰州拉面这一品类为例,作为中式快餐三巨头之一,是少有的国内消费者都爱吃的面食品类,特别是以陈香贵为代表的兰州拉面新品牌一经推出,便受到年轻群体的喜爱,无论是从文化属性到审美风格,还是从空间环境到用餐体验,无一不在传递着陈香贵的品牌文化价值理念。

陈香贵牛肉面成立于2020年3月,于2021年底完成B轮过亿元融资。成立2年来,陈香贵已经遍布上海、北京、深圳、广州、杭州、苏州、无锡、武汉、山东、郑州、西安等多个城市,开出200余家门店,并逐步形成向全国其他省市辐射的趋势!用心赢得了众多顾客的信赖和好评,在社会上树立起良好的品牌形象!

创新是驱动品牌发展的必经之路。随着消费者需求日趋多元化、个性化,陈香贵也在推陈出新方面花了很多心思。除了在品牌形象上发力、充分挖掘消费潜力以外,陈香贵深知只有注重品牌内功的打造与练就,优质的产品和服务才是跑赢赛道的长久之计!

所以,陈香贵首先做的就是不断打磨好自己的产品,提升品牌的“硬”实力。接着通过在私域中打造品牌IP,打通包括到店前、到店中及外卖的场景。陈香贵意识到,私域的本质是客户关系管理,是通过持续地放大客户价值来拉近品牌与用户的距离,这其中需要让用户参与到品牌的成长中来。所以在这个过程中,陈香贵不同于其他品牌单向输出的社群营销模式,而是选择直接去触达消费者,密切关注用户的意见和反馈,建立和用户的联系,给用户提供持续不断的价值服务和优惠活动,让陈香贵品牌潜移默化地影响着用户的消费心智、提升用户对品牌的感知度,从而提高转化率和复购率。可以说,陈香贵创新性地形成了一套真正意义上的私域流量运营体系。

在各行各业相互渗透融合成为常态的大环境下,如何通过联名、结合彼此优势带来全新的消费者体验,为新品牌造势、为老品牌翻红呢?陈香贵认为,产品,才是创意开始的地方。事实上,陈香贵在联名营销品牌的选择上,本着品牌调性、价值观相契合的原则,像与放哈甜醅子奶茶、桂花味百事可乐、望山楂、最喜杏皮茶等品牌饮品的梦幻联动,在实现创新产品的同时,也贴合年轻消费群体追求个性、有趣、颜值、社交属性的产品特点,让陈香贵的营销变得更加生动有趣。

陈香贵的出现给整个兰州拉面品类带来了新的可能性。对于陈香贵自身而言,放眼面食赛道,这一片天地足够广阔,足够能“陈”出自己的精彩!接下来陈香贵将会在内容力上进一步创新提升,做到将内容更多地与兰州文化相结合,另外也将针对会员提供更多的权益。敬请期待!

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