影多多：行业：科技巨头苹果跨界布局影视行业，每年投资10亿美元制作电影

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2023年国内疫情放开后，影视文娱中的院线电影作为春节档的主打消费板块，打了一个开门红，7日票房累计达到67.58亿，也给全国经济复苏起了一个排头兵的作用。截止今日，2023年度大盘票房已经达156.17亿，整体势头强劲。相关部门预测全年票房能恢复到2019年的九成左右达到546亿。

各界行业巨头布局影视行业

在党的”二十大“制定的文化强国目标背景下，越来越多的企业跨界布局影视行业，不光国内的科技和地产巨头加入，国外的科技巨头苹果也开始深耕影视业。早在2015年起始，已有数十家知名互联网企业闯入影视市场，不仅包括布局甚广的BAT三大互联网巨头，以及与影视行业密切相关的优酷、爱奇艺等视频平台，还包括游戏开发商如蓝港互动、信息服务平台如58同城、互联网食品品牌如三只松鼠、号称互联网服务公司的小米等等。

在如今国内影视娱乐产业的“跨界”巨头当中，三大互联网巨头是第一阵营，地产商是第二阵营，两大阵营都存在感明显，大股东曝光率极高，而投资机构则稍显低调。

而在2020年疫情期间继万达集团、阿里影业、滴滴打车、苹果公司之后，抖音、融创地产、360集团、房多多等也陆续跨界进军影视产业。

苹果加大影视行业投资拟每年投入10亿美金电影制作

苹果公司是全球最大的科技公司之一，以其硬件产品如 iPhone、iPad、Mac 等闻名于世。然而，在近年来，随着硬件市场的饱和和竞争加剧，苹果公司开始转向服务业务，以寻求新的增长点和利润来源。服务业务包括 Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+ 等多个领域，其中最受关注的是流媒体视频服务 Apple TV+。早在2018年，通过达成《大象女王》和《狼行者》两部影片交易，苹果视频业务部门正式跨入电影产业。

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苹果进军影视行业从2017年即已传出，外媒称苹果计划投入10亿美元进入影视制作行业，并从索尼影视挖来两位影视界精英杰米·埃利希特和扎克·凡·阿姆伯格，来强化影视业务。苹果首席执行官库克也正式承认苹果将进军影视业。他表示苹果对内容业务非常感兴趣，未来将会以一种与苹果发展理念一致的方式参与进来。2020年，苹果为AppleTV+服务进行了有史以来规模最大的电影收购，即由汤姆·汉克斯主演、编剧，索尼制作的二战题材战争片《灰狗》。消息人士称，苹果为这部电影15年的流媒体版权向索尼支付了大约7000万美元，而这部电影的制作成本约为5000万美元。此次购买索尼电影版权，说明了苹果对流媒体的发展的决心。今年3月23日，据彭博社援引知情人士透露，苹果公司计划每年投入 10 亿美元制作将在院线上映的电影。这意味着苹果公司不仅想要成为一个流媒体平台，还想要成为一个电影制片厂。此举是苹果提升其在好莱坞的知名度，并吸引订阅用户使用其流媒体服务计划的一部分。上述因谈论未公开计划而要求匿名的知情人士表示，苹果公司已与电影制片商接洽，希望就今年将在院线上映以及未来将推出的更多影片展开合作。待上映的潜在影片名单包括由马丁·斯科塞斯执导、莱昂纳多·迪卡普里奥主演的《花月杀手》，马修·沃恩执导的间谍惊悚片《阿吉尔》，以及雷德利·斯科特执导的《拿破仑》。苹果的一位发言人拒绝置评。这项投资与往年相比有了显著增长。苹果之前的大部分原创电影要么由流媒体服务独家播放，要么是仅在少数影院放映。上述知情人士称，苹果已承诺其影片将在数千家影院上映至少一个月，不过尚未敲定任何计划。那么，苹果公司为什么要制作院线电影呢?这是其流媒体战略的一部分还是独立的业务呢?从商业角度来看，以下是一些可能的原因：提升品牌形象和知名度。院线电影是最具有影响力和吸引力的文化产品之一，它可以让更多的观众认识和喜欢苹果品牌，并提高其在好莱坞和全球市场的地位和声誉。通过制作高水准和有特色的院线电影，苹果可以展示其对艺术和创新的追求和支持，并树立其与众不同的品牌形象。吸引更多用户订阅 Apple TV+。苹果公司制作的院线电影，在上映一段时间后，会在其流媒体平台 Apple TV+ 上独家播放。这样，苹果公司可以利用电影的口碑和影响力，吸引更多的用户订阅其服务，从而增加其服务收入。苹果公司也可以通过打包销售其各种服务，如 Apple Music、Apple Arcade 等，来提高用户的粘性和忠诚度。与其他流媒体平台区分。目前，流媒体视频市场已经非常拥挤和竞争激烈，有 Netflix、Disney+、Amazon Prime Video、HBO Max 等多个强劲的对手。苹果公司要想在这个市场中脱颖而出，就需要提供一些独特和优质的内容，而不是仅仅跟风和模仿。制作院线电影是一种有效的方式，可以让苹果公司展现其对电影艺术的尊重和支持，以及对观众需求的洞察和满足。同时，制作院线电影也可以让苹果公司与好莱坞的顶级导演、演员、制片人等建立良好的合作关系，为未来的内容制作奠定基础。