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作者:拓兆兵
去年冬奥会,冰墩墩一举成为“顶流”,赢得了无数海内外粉丝的喜爱;今年春节,兔元素颇受热捧,敦煌的“三兔共耳”图火爆出圈,吸引不少游客来莫高窟“打卡”……此外,还有故宫的猫等,圈粉无数,都是近年来影响巨大的文旅产业网红。
在互联网时代,网红“打卡”成为文旅行业产生影响、吸引游客、促进消费的重要形式,同时为文旅融合提供了很好的手段,以爆款带动景区走红,从而实现景区游客数量和营收爆发式增长。如何找准文旅融合的增长点?笔者认为,关键要抓住三点。
做好文化储备。文化是旅游的灵魂,文旅融合需要高质量的文化支撑,特别需要中国传统优秀文化的滋养。以文促旅,除了保护好利用好当地一些著名的文化遗产,还要进行区域文化资源普查,挖掘和整理优秀文化遗产,建立相应的数据库,深入挖掘阐释利用好文化遗产的内在精髓和时代价值,让历史文化在新时代焕发新生、绽放光彩,推动文化遗产融入现代生活,从根子上打牢文化与旅游融合发展的基础,推动文化与旅游深融合、真融合。
打造新场景。有些古文化景区属于冷门,并不自带流量,大部分游客尤其是年轻人兴趣不大。但这些景区在打造新的元素后,往往会化平凡为神奇,催化形成新的结合点,产生轰动效应。当一个普通的活动置身于一种特定文化场景下,都会产生意想不到的效果。如宁夏贺兰山岩画景区,属于冷门景区,平时游客并不多。去年冬季在景区打造的冰瀑景观将自然景观融入文化内涵,产生了神奇效应,一下子火了,年轻人纷纷前来拍照游玩,成为贺兰山一带最火的景区。因此,景区要充分发挥想象力,打造新场景,开拓新领域。
做好IP衍生品的开发。推动网红衍生品开发是文旅产业延长产业链、提升价值链的重要途径。从产业端看,国家近年来大力推动文化创造性转化和创新性发展,为打造超级文创IP奠定了基础。如冰墩墩,将国宝与冬奥会结合起来,形成了高质量文旅精品爆款,使海内外受众从中感受到丰富的中国文化内涵,系列产品销售十分火爆。因此,景区要强化创造力,努力实现创意、产品与市场相衔接,丰富旅游业态,增强产品吸引力,拓展旅游发展空间。
网红、爆款是文旅行业的重要推手。众多看似“无心插柳”的成功背后,实际都有“有心栽花”的精心准备和努力。在网红打卡时代,“形式即是内容”是一个重要特征,但也要增加文旅产业内涵。因此,景区要在形式上常创新,内涵上多积累,努力找准文旅融合的增长点,牵一发而动全身,实现景区常新常红,推动文旅产业蓬勃发展。(拓兆兵)
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